A Britânia acaba de dar um passo que é ousado e inteligente ao lançar uma nova linha de eletrônicos voltados para o autocuidado, com foco total na Geração Z (ou Gen Z). Sendo assim, a marca é reconhecida por sua presença consolidada no mercado brasileiro, e agora volta seus olhos para o público jovem, conectado, exigente e que valoriza produtos com praticidade, tecnologia e identidade.
Para isso, a empresa uniu forças com a influenciadora Viih Tube, figura de grande influência nas redes sociais, especialmente entre os jovens. Dessa forma, a nova linha de aparelhos de autocuidado da marca promete conquistar corações e banheiros, unindo inovação, estilo e funcionalidade em um combo que atende exatamente às demandas da Geração Z.
Logo, neste conteúdo, iremos conferir a linha de eletrônicos de cuidado pessoal da Britânia que tem foco na Gen Z e também explicar a estratégia da empresa com esses produtos. Em conjunto a isso, discutiremos se eles podem impulsionar a marca, bem como listaremos algumas lições a aprender com esses lançamentos. Ademais, iremos refletir se outras empresas podem se inspirar na marca de eletrônicos.
Confira a linha de eletrônicos de autocuidado da Britânia para a Gen Z
No dia 10 de abril de 2025, em um evento marcante de lançamento, a Britânia anunciou sua mais nova aposta: uma linha de cuidados pessoais desenvolvida em colaboração com Viih Tube, influenciadora digital que conta com mais de 33 milhões de seguidores.
É válido ressaltar que a escolha de Viih não foi por acaso. Sua presença marcante entre os jovens a torna a parceira ideal para comunicar os valores da nova geração, que deseja produtos funcionais, bonitos e que se alinhem com seus estilos de vida dinâmicos.
Dessa maneira, Viih Tube participou ativamente do processo criativo da linha, desde o design e escolha de cores até os detalhes técnicos e funcionais. Portanto, essa participação da criadora de conteúdo resultou em três produtos essenciais para o autocuidado diário:
Secador BSC21A Bivolt
- Potência de 2100 W: ideal para uma secagem rápida e eficiente;
- Duas velocidades e três temperaturas: controle total sobre o tipo de secagem que o usuário deseja;
- Função de jato de ar frio: ideal para fixar penteados e reduzir o frizz;
- Difusor incluso: perfeito para cabelos cacheados e ondulados;
- Peso leve: pensado para facilitar o uso no dia a dia;
- Tecnologia Tourmaline: combate ao frizz com ions negativos.
Prancha BPR04 Bivolt
- Revestimento de titânio: proporciona deslize suave e sem trancos nos fios.
- Distribuição uniforme de calor: evita danos e também proporciona um resultado homogêneo;
- Seletor de temperatura (150º a 230ºC): para todos os tipos de cabelo;
- Tecnologia Tourmaline: garante mais brilho e redução do frizz.
Escova Secadora BES36 Bivolt
- Tecnologia Infrared: seca a umidade do cabelo diretamente no centro dos fios, o que preserva a saúde capilar;
- Multifuncionalidade: seca, alisa e modela em uma única etapa.
- Variação de temperatura e velocidade: controle total para diferentes estilos;
- Tecnologia Tourmaline: reduz o frizz e deixa os cabelos mais brilhantes.
Como a Britânia busca atingir a Geração Z com essa linha de produtos?
A parceria entre a Britânia e Viih Tube marca a primeira vez que a empresa colabora com uma influenciadora digital em um lançamento de produto. Para isso, tal movimento foi cuidadosamente planejado, com base em dados de mercado, comportamento da Geração Z e os objetivos estratégicos da marca para o ano de 2025. Ou seja, entre esses objetivos, destacam-se:
- Estreitar o relacionamento com a Gen Z;
- Aumentar o engajamento digital da marca nas redes sociais;
- Converter esse engajamento em vendas, especialmente em datas estratégicas como por exemplo o Dia das Mães.
Campanha “Você em todas as suas versões”
A campanha que acompanha a nova linha tem como slogan “Você em todas as suas versões”, e não se resume apenas à Viih Tube. Em outras palavras, a influenciadora divide os holofotes com outras criadoras de conteúdo que, juntas, somam mais de 150 milhões de seguidores nas redes.
Dessa forma, a intenção é clara: mostrar que autocuidado é para todas as versões da mulher moderna. Isso significa que ela pode ser a que está se preparando para um encontro, indo para a aula, gravando conteúdo, ou simplesmente querendo relaxar em casa.
Participação ativa no desenvolvimento
Em adição, a marca deixa claro que Viih Tube fez questão de participar desde o início do projeto. Sendo assim, ela opinou sobre:
- Design dos produtos (cor, formato, ergonomia);
- Funcionalidades técnicas, como o difusor no secador e o aquecimento uniforme da prancha;
- Identidade visual, com uma assinatura moderna e jovem.
Tal cocriação com a influenciadora é algo que fortalece a percepção da empresa como uma marca que é moderna e antenada, ao mesmo tempo que gera identificação imediata com o público-alvo (a Geração Z).
Essa linha de produtos pode impulsionar a Britânia?
Durante o lançamento de sua nova linha voltada para cuidados pessoais, a Britânia apresentou dados que reforçam a relevância e o enorme potencial desse setor. Nesse sentido, o Brasil ocupa atualmente a 4ª posição no ranking global de mercados de autocuidado, ficando atrás apenas de grandes potências como por exemplo Estados Unidos, China e Japão.
As perspectivas para os próximos anos são animadoras: estima-se um crescimento médio de 7,2% ao ano nesse segmento, impulsionado pelo aumento da conscientização sobre bem-estar, estética e qualidade de vida.
Sendo assim, a projeção é de que o setor movimente impressionantes US$40 bilhões até o ano de 2027. Isso é algo que cria um ambiente altamente favorável para o lançamento de inovações como a nova linha da Britânia em parceria com a Viih Tube.
Metas ambiciosas e posicionamento de liderança
Com o objetivo de fortalecer ainda mais sua presença nesse mercado em expansão, a Britânia anunciou metas ousadas: pretende alcançar um crescimento de 15% nas vendas de eletrodomésticos em 2025, juntamente com um aumento de 10% na participação de mercado. Esse impulso será alavancado, principalmente, pela parceria estratégica com a influenciadora Viih Tube.
Vale destacar que a Britânia já é uma referência consolidada: 98% dos lares brasileiros possuem pelo menos um de seus produtos, o que comprova sua relevância e conexão com o consumidor nacional.
Lições a aprender com o lançamento da Britânia
Entender o consumidor é a chave do sucesso
O lançamento da nova linha de cuidados pessoais da Britânia evidencia o quanto a marca está conectada com os desejos, comportamentos e valores da Gen Z. Dessa forma, trata-se de um público exigente, que busca mais do que funcionalidade. Paralelamente, eles querem produtos que reflitam seu estilo de vida, suas preferências estéticas e que ofereçam praticidade no dia a dia.
Em outras palavras, essa geração valoriza soluções que combinem design, eficiência e personalidade. Além disso, dão enorme importância ao relacionamento com as marcas, em especial quando esse vínculo é construído por meio de influenciadores em quem confiam e se identificam. Para a Geração Z, não basta o produto ser bom. Ao mesmo tempo, ele precisa ter propósito, autenticidade e diálogo com suas necessidades reais.
A importância de ouvir e cocriar
Nesse contexto da Gen Z, a participação de Viih Tube no desenvolvimento da linha foi fundamental. Mais do que uma embaixadora, ela também atuou como parceira criativa no processo.
A Britânia apostou na cocriação como uma estratégia, ao permitir que a influenciadora tivesse uma colaboração ativa na concepção dos produtos. Essa postura aproxima a marca do seu público, gera identificação e fortalece a relação de confiança, mostrando que a opinião do consumidor realmente importa.
Outras empresas podem se inspirar na Britânia?
Sim, outras marcas podem, e provavelmente devem, aprender com essa estratégia da Britânia. Isso se deve ao fato de que a principal lição aqui é a autenticidade. A escolha da influenciadora, o tipo de produto lançado, o estilo da campanha foram aspectos pensados de forma estratégica, mas sem perder a naturalidade. Na sequência, temos exemplos de questões que a empresa levou em consideração:
- Escolher uma influenciadora com afinidade real com a marca;
- Ouvir o público-alvo e entender suas necessidades;
- Lançar produtos com diferenciais reais e úteis.
Inovação com propósito
Outro ponto fundamental é que a inovação da Britânia tem propósito. Não se trata de lançar uma nova linha apenas para “surfar uma onda”, mas sim de propor soluções que realmente atendem às demandas do consumidor atual.
Em conclusão, a nova linha de autocuidado da Britânia é mais do que um lançamento: é uma declaração de intenção. A marca mostra que está disposta a dialogar com a Geração Z, entendê-la e entregar produtos que realmente façam sentido no dia a dia desse público.
Sendo assim, ao unir tecnologia, estética, praticidade e representatividade, a empresa dá um passo à frente no mercado e abre espaço para uma nova era de produtos de cuidado pessoal no Brasil.
Caso você queira conhecer de perto a inovação e o estilo pensados especialmente para o público jovem, descubra agora a nova linha da Britânia e veja como ela pode transformar sua rotina de autocuidado!
