A Geração Z, também conhecida como Gen Z, cujos membros nasceram entre 1995 e 2010 e são chamados de zoomers, está sendo responsável por revolucionar diversos aspectos da sociedade. Sendo assim, entre eles, temos a inclusão de: consumo, lazer e hábitos de vida.
Diferente das gerações anteriores, tais jovens têm comportamentos diferentes quando pensamos em: interesse em possuir um carro, ingerir bebidas alcoólicas e praticar esportes regularmente. Essas mudanças de comportamento refletem uma nova mentalidade que é impulsionada por fatores econômicos, sociais e tecnológicos.
Logo, neste artigo, entenderemos a mudança de comportamento da Geração Z em relação aos carros, o álcool e o esporte, bem como discutiremos as formas como isso pode impactar a sociedade. Além disso, iremos refletir se as empresas desses setores podem fazer algo para mudar esse contexto e também listar outros comportamentos específicos da Gen Z. Por fim, pensaremos se tal comportamento pode ser igual nas gerações posteriores.
Entenda essa mudança de comportamento da Geração Z
Os zoomers estão redefinindo valores e prioridades. Nesse sentido, diferente das gerações passadas, eles questionam padrões estabelecidos e buscam alternativas que se alinhem com suas preocupações sociais e estilo de vida.
A relação com os carros mudou com a Geração Z
Se no passado possuir um carro era um marco de independência, hoje essa realidade mudou. Ou seja, sete em cada dez jovens não consideram a compra do primeiro carro uma prioridade. Então, essa mudança está associada a fatores como:
- Custos elevados: manutenção, combustível e impostos tornam a posse de um veículo menos atrativa;
- Mobilidade alternativa: aplicativos de transporte, bicicletas e transporte público são soluções mais viáveis;
- Sustentabilidade: a preocupação ambiental leva muitos jovens a evitar veículos poluentes;
- Valorização de experiências: ao invés de investir em um carro, a Geração Z prefere gastar com viagens e entretenimento.
Redução no consumo de álcool pela Geração Z
Outro comportamento que chama atenção é a diminuição do consumo de álcool entre os jovens. Dessa maneira, enquanto gerações anteriores viam o consumo como um símbolo de diversão e status, a Gen Z adota uma postura mais cautelosa. Alguns números que têm relação a esse contexto são:
- 62% já pensaram em reduzir o consumo de álcool;
- 30% afirmam beber menos por medo da “ressaca moral”, ou seja, arrependimento do que fizeram quando estavam sob efeito da bebida;
- 79% dos que decidiram reduzir o consumo conseguiram atingir esse objetivo.
Mesmo assim, o álcool ainda faz parte de certas ocasiões, como por exemplo:
- Momentos de descontração (53%);
- Para acompanhar amigos ou familiares (51%);
- Após um dia difícil (42%);
Assim, esse novo olhar sobre o álcool está relacionado a uma maior preocupação com a saúde e bem-estar, juntamente com o medo das consequências sociais do consumo excessivo.
A prática de esportes não é prioridade para a Geração Z
Quando se trata de atividade física, os zoomers também apresentam hábitos diferentes. Em outras palavras, como podemos ver abaixo, o nível de exercícios entre os jovens é inferior ao de gerações anteriores:
- Apenas 55% praticam exercícios várias vezes por semana;
- Durante a infância deles (que já passou), esse número cai para 19%.
Portanto, a menor adesão às práticas esportivas pode estar ligada ao tempo excessivo dedicado a dispositivos eletrônicos, em conjunto com as mudanças na dinâmica social e escolar.
Como essa mudança de comportamento da Geração Z pode impactar a sociedade?
As novas prioridades da Geração Z são responsáveis por impactar diversos setores e a sociedade como um todo. Isso é algo que pode exigir adaptação por parte das empresas e instituições.
Em primeiro lugar, uma das principais consequências é a menor demanda por carros. Ou seja, os jovens dessa geração priorizam a mobilidade compartilhada e sustentável. Tal contexto obriga as montadoras a investirem em serviços como por exemplo aluguel de veículos, assinaturas e modelos elétricos.
Segundamente, outra mudança significativa ocorre na indústria de bebidas alcoólicas. Com uma geração mais preocupada com saúde e bem-estar, há uma redução no consumo de álcool, forçando as marcas a inovarem com versões sem álcool e estratégias de marketing que estejam mais alinhadas aos valores da Gen Z.
Além disso, cresce o foco na saúde mental, levando à maior busca por terapias, meditação e esportes individuais, em detrimento das atividades físicas tradicionais. Isso influencia desde o setor de tecnologia, com aplicativos de bem-estar, até academias e profissionais da saúde.
Por último, no mercado de trabalho, as empresas precisam se adaptar ao estilo multitarefa, conectado e flexível dos zoomers, oferecendo ambientes dinâmicos, oportunidades de aprendizado contínuo e maior equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Essas transformações moldam o futuro e exigem novas abordagens para atender às expectativas desse público.
As empresas relacionadas a esses setores podem fazer algo para mudar esse contexto?
Diante dessa nova realidade, as empresas precisam se reinventar para continuar relevantes e atender às demandas da Geração Z. Sendo assim, essa adaptação passa por inovação, tecnologia e um posicionamento mais alinhado aos valores desse público.
Setor Automotivo
A queda no interesse por carros exige novas estratégias, como por exemplo:
- Investimento em veículos elétricos e compartilhados, atendendo à demanda por soluções sustentáveis;
- Parcerias com empresas de mobilidade urbana para oferecer serviços integrados, como assinaturas de transporte;
- Campanhas voltadas para sustentabilidade e praticidade, enfatizando a economia e o impacto ambiental positivo.
Indústria de Bebidas
Com o menor consumo de álcool, o setor deve inovar para manter a relevância:
- Produção de bebidas sem álcool e opções mais saudáveis, como kombuchas e drinques funcionais;
- Marketing com foco em bem-estar e consumo responsável, explorando hábitos saudáveis;
- Ampliação de experiências, como festivais e eventos que ofereçam alternativas ao álcool;
Mercado Fitness
A relação da Gen Z com atividades físicas também é algo que impulsiona mudanças:
- Criação de experiências gamificadas, como aplicativos de desafios esportivos e recompensas;
- Integração da tecnologia em treinos, como realidade virtual e Inteligência Artificial;
- Promoção de esportes menos convencionais, como dança, ioga e esportes ao ar livre.
Com todos esses aspectos que listamos acima, as empresas que compreenderem essas novas expectativas terão mais chances de conquistar e fidelizar essa geração.
Outros comportamentos específicos da Geração Z
Juntamente com as mudanças de comportamento em relação a carros, álcool e esportes, a Geração Z possui outras características marcantes. Tais especificidades são responsáveis por impactar diversos setores e exigem novas abordagens por parte das empresas. Abaixo, temos algumas delas:
Sempre conectados
A tecnologia é essencial para essa geração, que utiliza smartphones para comunicação, compras, entretenimento e aprendizado. Isso influencia diretamente:
- Hábitos de consumo digital, priorizando plataformas online e compras rápidas;
- Preferência por conteúdos curtos, interativos e personalizados, como por exemplo vídeos curtos e transmissões ao vivo;
- Maior valorização de marcas que investem em redes sociais e influenciadores digitais.
Preocupação social
A Gen Z é altamente engajada com causas sociais e ambientais, acompanhando de perto temas como:
- Mudanças climáticas e sustentabilidade;
- Desigualdade social e inclusão;
- Justiça racial e diversidade;
Ou seja, empresas que demonstram responsabilidade social de modo autêntico tendem a ganhar sua confiança e lealdade.
Multitarefa
Os jovens dessa geração realizam várias atividades simultaneamente, como:
- Estudar enquanto assistem vídeos educacionais;
- Trabalhar ouvindo podcasts ou música;
- Usar múltiplas telas para consumir diferentes conteúdos ao mesmo tempo.
Valorização da qualidade de vida
A saúde mental é uma prioridade para os zoomers. Devido a isso, eles buscam equilíbrio entre trabalho e vida pessoal, em conjunto com ambientes que sejam menos estressantes e flexíveis.
Consumo consciente
A Geração Z prefere gastar com experiências em vez de produtos físicos, o que impulsiona setores como:
- Turismo e viagens personalizadas;
- Eventos culturais e imersivos;
- Entretenimento digital e serviços de streaming.
Em outras palavras, empresas que compreenderem esses valores e se adaptarem a essa nova realidade terão mais chances de sucesso.
Esse comportamento deve ser parecido nas gerações posteriores?
É provável que muitas dessas tendências se mantenham e se intensifiquem nas próximas gerações. Com o avanço da tecnologia e a crescente preocupação com sustentabilidade, bem-estar e qualidade de vida, algumas previsões indicam mudanças significativas nos hábitos de consumo e na estrutura do mercado.
Primeiramente, o conceito de propriedade deve perder força, dando espaço ao modelo de economia compartilhada. Isso pode ocasionar posturas como:
- Aluguel de carros e bicicletas em vez da compra;
- Locação de roupas e acessórios para ocasiões específicas;
- Uso de eletrônicos por assinatura.
Em segundo lugar, as compras e serviços se tornarão cada vez mais virtuais, o que irá impulsionar:
- O crescimento do e-commerce e do live commerce;
- O uso de IA para personalizar a experiência do consumidor;
- A popularização de experiências imersivas no metaverso.
Ademais, o bem-estar seguirá como prioridade, incentivando:
- Modelos de trabalho mais flexíveis e menos estressantes;
- Expansão de serviços ligados a mindfulness e equilíbrio emocional;
- Maior integração entre tecnologia e saúde, como aplicativos de terapia e monitoramento emocional.
Em resumo, entender a Gen Z e as influências dos zoomers no futuro é essencial para empresas, educadores e líderes. Logo, esse público está redefinindo comportamentos e exigindo mudanças que impactam o mercado e a sociedade.
Assim, caso você queira se aprofundar mais sobre as especificidades da Geração Z, continue acompanhando conteúdos sobre o assunto e esteja preparado para o futuro!
