Inteligência artificial x influenciadores digitais. Entenda!

Você já ouviu falar dos influenciadores criados com inteligência artificial? Eles são personalidades virtuais que usam tecnologias de computação gráfica e algoritmos de aprendizado de máquina para gerar e publicar conteúdo nas redes sociais. Eles são uma versão virtual e computadorizada dos influenciadores digitais.

Mas o que explica o sucesso desses influenciadores virtuais? O que faz as pessoas admirarem e seguirem alguém que “não existe”? Como esses personagens virtuais adquirem esse poder de influência? E como eles podem afetar o mercado de influenciadores digitais, que movimenta bilhões de dólares por ano?

Neste artigo, vamos responder a essas perguntas e mostrar tudo o que você precisa saber sobre os influenciadores criados com inteligência artificial. Isto é, quem são, como funcionam, quais as vantagens e desvantagens de usá-los e como integram estratégias de marketing digital. Enfim, acompanhe!

O que são influenciadores criados com inteligência artificial?

Influenciadores criados com inteligência artificial são personalidades virtuais, gerenciadas por marcas ou agências de mídia e criadas com tecnologias de computação gráfica e algoritmos de aprendizado de máquina. Eles são uma versão virtual e computadorizada dos influenciadores digitais, que são pessoas reais que conquistaram fama e influência por meio de redes sociais, blogs e outros canais online.

Da mesma forma que eles, os influenciadores criados com inteligência artificial têm milhões de seguidores, uma audiência fiel e engajada e o poder de influenciar o comportamento e estilo de vida dos seus fãs. Por isso, eles também estão na mira das marcas, que querem se associar a personalidades poderosas e influentes — mesmo que elas não existam no mundo real.

Embora sejam muitas vezes usados como sinônimos, influenciadores criados com inteligência artificial podem ser entendidos como uma evolução dos influenciadores virtuais, que são criados com imagens geradas por computador (computer-generated imagery ou CGI). Esses influenciadores virtuais podem ter traços mais estilizados ou caricatos, como é o caso da Lu da Magalu, um avatar que representa a marca Magazine Luiza e que tem mais de 7 milhões de seguidores no Instagram.

Já os influenciadores criados com inteligência artificial são gerados por algoritmos de aprendizado de máquina, que analisam os dados e criam uma representação única e realista. Eles têm o objetivo de influenciar o comportamento e o estilo de vida dos seus seguidores, assim como os influenciadores digitais humanos. Eles também podem fazer parcerias com marcas e promover produtos e serviços.

Quais são as diferenças em relação a outros influenciadores?

Os influenciadores criados com inteligência artificial se diferenciam dos outros influenciadores em alguns aspectos, como:

• Eles não são pessoas reais, mas sim personagens virtuais, que podem ter uma identidade, uma personalidade, uma história e um estilo próprios, mas que não existem fora das telas.
• Eles são controlados por marcas ou agências, que podem definir os objetivos, as diretrizes, o tom de voz e o conteúdo dos influenciadores virtuais, tendo maior controle sobre a sua imagem e a sua mensagem.
• Eles usam tecnologias de computação gráfica e algoritmos de aprendizado de máquina para gerar e publicar conteúdo, podendo ter diferentes graus de autonomia, desde totalmente gerenciados por humanos até totalmente gerenciados pela inteligência artificial.
• Eles podem oferecer vantagens para as marcas, como maior alcance, menor custo, maior engajamento, maior flexibilidade e menor risco de controvérsias ou cancelamentos.
• Eles também podem gerar desafios para as marcas, como questões éticas, legais e sociais, como a autenticidade, a transparência, a responsabilidade, a confiança e a aceitação do público.

O que explica o fenômeno dos influenciadores criados com inteligência artificial?

O fenômeno dos influenciadores criados com inteligência artificial pode ser explicado por alguns fatores, como:

• O avanço da tecnologia de inteligência artificial, que permite criar personagens virtuais cada vez mais realistas, criativos e interativos, capazes de enganar e encantar os olhos e os ouvidos dos consumidores.
• A mudança no comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais conectados, informados e exigentes, buscando conteúdos personalizados, relevantes e diversificados, que atendam às suas necessidades, preferências e interesses.
• A saturação do mercado de influenciadores digitais, que está cada vez mais competitivo, disputado e caro, fazendo com que as marcas busquem novas formas de se destacar e se diferenciar da concorrência.
• A curiosidade e a admiração do público pelos influenciadores virtuais, que despertam a atenção e a emoção das pessoas, que se identificam, se inspiram e se divertem com esses personagens, que misturam realidade e ficção.

Por que as marcas devem usar influenciadores criados com inteligência artificial no Marketing Digital?

As marcas devem usar influenciadores criados com inteligência artificial no Marketing Digital porque eles podem trazer benefícios como:

• Aumentar o alcance e a visibilidade da marca. Isto é, aproveitando a popularidade e a influência dos influenciadores virtuais, que podem atrair e fidelizar milhões de seguidores nas redes sociais.
• Reduzir o custo e o tempo da produção de conteúdo. Afinal, a tecnologia de inteligência artificial permite gerar conteúdo de forma rápida, fácil e barata, sem depender de contratos, cachês ou logísticas dos influenciadores humanos.
• Melhorar o engajamento e a conversão do público. Isso acontece ao oferecer conteúdo de qualidade, relevante e diversificado, que gere valor, interesse e emoção para os consumidores. Assim, quem acompanha se sente mais próximo e envolvido com a marca.
• Ampliar a flexibilidade e a criatividade da marca. A inteligência artificial pode criar personagens virtuais que se adaptem ao perfil, ao propósito e aos objetivos da marca, que possam variar de estilo, de tom, de linguagem e de plataforma.
• Minimizar o risco e a crise da marca, usando a tecnologia de inteligência artificial para controlar a imagem e a mensagem dos influenciadores virtuais. Assim, é possível evitar as controvérsias, as polêmicas e os cancelamentos que podem envolver os influenciadores humanos.

Exemplos de influenciadores criados com inteligência artificial

Existem vários exemplos de influenciadores criados com inteligência artificial que já estão fazendo sucesso nas redes sociais e nas campanhas de marketing. Alguns deles são:

• Aitana Lopez, uma modelo virtual que já fez campanhas para a Prada e a Victoria’s Secret;
• Lil Miquela, uma das influenciadoras de IA mais famosas, que já colaborou com a Calvin Klein e a Samsung;
• Noonoouri, um avatar que se define como uma ativista pelos direitos humanos, animais e ambientais, e que já trabalhou com a Dior e a Versace.

Esses influenciadores virtuais mostram que a IA pode criar personalidades poderosas e influentes. Aliás, eles impactam o mercado de influenciadores digitais e o comportamento dos consumidores.

Em última análise….

Os influenciadores criados com IA são uma tendência crescente no marketing digital. Afinal, eles trazem oportunidades para as marcas, as agências e os consumidores. Eles são personalidades virtuais que usam tecnologias de computação gráfica e algoritmos de aprendizado de máquina para gerar e publicar conteúdo nas redes sociais. Assim, influenciando o comportamento e o estilo de vida dos seus seguidores.

Eles se diferenciam dos outros influenciadores por não serem pessoas reais, mas sim personagens virtuais. Aliás, as marcas e agências controlam eles. Essas empresas usam a tecnologia de IA para gerar conteúdo para as marcas.

Sobretudo, o fenômeno dos influenciadores criados com inteligência artificial se deve pelo avanço da tecnologia e pela mudança no comportamento dos consumidores. Isto é, pela saturação do mercado de influenciadores digitais e pela curiosidade e admiração do público pelos influenciadores virtuais.