Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) tem se consolidado como uma ferramenta poderosa em diversas indústrias, revolucionando a forma como produtos e serviços são desenvolvidos, oferecidos e promovidos. Dessa forma, no mundo da publicidade, a IA trouxe novas possibilidades, permitindo a criação de comerciais inovadores, personalizados e altamente impactantes.
Logo, neste texto, listaremos alguns dos melhores comerciais criados por Inteligência Artificial ao redor do mundo e também analisaremos o uso dela na produção audiovisual. Juntamente com isso, iremos discutir a importância da publicidade para as empresas e refletir se o uso de IA para criar propagandas deve se tornar uma tendência.
Comerciais: melhores criados por IA
Diversos comerciais criados com o auxílio de Inteligência Artificial se destacam por sua criatividade e inovação. Primeiramente, um exemplo marcante é o comercial da Dish Latino (fornecedora de TV por assinatura dos EUA e México), que usou tecnologia de deepfake para recriar o icônico personagem Chaves, que Roberto Gómez Bolaños interpretava.
Nesse sentido, com mais de 10 mil horas de processamento e 41 dias de trabalho, a IA conseguiu criar uma performance extremamente realista. Esse foi um exemplo de como a tecnologia tem potencial para reviver figuras culturais.
Em paralelo, outro exemplo interessante é o comercial da Heinz, que utilizou o DALL-E 2, uma Inteligência Artificial generativa, para criar imagens de ketchup. A marca pediu à ferramenta que gerasse imagens com base na palavra “ketchup”.
O pedido resultou em representações que se assemelhavam às embalagens clássicas da marca, mesmo quando os estilos artísticos variavam. Isso não apenas ressaltou a força da Heinz, mas também mostrou como a IA pode explorar e expressar a identidade de uma empresa de maneira inovadora.
Por fim, o Mercado Livre lançou uma campanha emocionante, usando IA para mixar as vozes do irmão e do pai de Zico (já falecido), para criar uma narração especial do pai do ex-jogador pedindo que ele fizesse seu gol de número 335 no Estádio do Maracanã. A campanha emocionou os espectadores, pois o pai de Zico era fanático pelo Flamengo e pela Seleção Brasileira, mas nunca havia visto o filho jogar devido a problemas cardíacos.
O uso de IA na produção audiovisual
O uso de Inteligência Artificial na produção audiovisual é uma das evoluções mais notórias e controversas da indústria. Ela oferece desde a automação de tarefas repetitivas até a criação de conteúdo inovador.
Na pré-produção, a IA pode analisar tendências e dados para sugerir temas e abordagens que ressoarão com o público-alvo. Adicionalmente, também é capaz de gerar múltiplos roteiros ou variações de um conceito, facilitando a escolha da melhor opção.
Durante a produção, a Inteligência Artificial pode automatizar a criação de efeitos especiais, edição de vídeo e geração de conteúdo visual com técnicas como por exemplo deepfake e CGI. Além disso, pode otimizar a distribuição de conteúdo, identificando os melhores canais e horários para veiculação e ajustando campanhas em tempo real com base no feedback do público.
Na pós-produção, a IA pode contribuir para a edição final, ajustando o ritmo, equilibrando o áudio e sugerindo cortes e transições para melhorar a narrativa. Ferramentas de Inteligência Artificial também podem personalizar comerciais para diferentes públicos, criando versões ajustadas para diversos segmentos de mercado.
Apesar das vantagens, o uso de IA levanta questões éticas e criativas. Há preocupações sobre a perda do toque humano e o impacto na autenticidade e originalidade do conteúdo. No entanto, a Inteligência Artificial se mostra uma ferramenta valiosa e complementar, ampliando os limites da produção audiovisual.
A importância da publicidade para as empresas
A publicidade é uma ferramenta poderosa para as empresas promoverem seus produtos, construírem suas marcas e se conectarem com os consumidores. Ela permite comunicar propostas de valor, destacar diferenciais competitivos e influenciar a percepção do público. Em um mercado competitivo, a publicidade eficaz pode ser o fator decisivo entre o sucesso e o fracasso de um negócio.
Além de impulsionar vendas e participação de mercado, a publicidade é essencial para a construção de marca. Marcas fortes criam conexões emocionais com os consumidores, e comerciais bem-sucedidos contam histórias, evocam emoções e criam uma imagem memorável da marca.
Com a evolução da tecnologia e mudanças nos hábitos de consumo, a publicidade ajuda as empresas a se manterem relevantes. A publicidade digital, em particular, permite alcançar o público-alvo de forma mais eficaz e personalizada, usando dados para criar campanhas mais impactantes.
Em setores altamente competitivos, onde os consumidores têm inúmeras opções, a capacidade de uma empresa de se destacar e atrair atenção é crucial. Portanto, investir em publicidade não é apenas uma questão de sobrevivência, mas também de crescimento e expansão.
Usar Inteligência Artificial para criar comerciais deve virar tendência?
O uso de IA na criação de comerciais oferece uma personalização e precisão sem precedentes, possibilitando campanhas publicitárias mais eficazes e direcionadas. A capacidade da Inteligência Artificial de analisar grandes volumes de dados e criar conteúdos sob medida pode transformar a maneira como as empresas se comunicam com seus consumidores.
Apesar disso, essa tendência também levanta questões éticas e criativas. Nesse sentido, a autenticidade e a originalidade dos comerciais gerados por IA são preocupações, assim como o impacto na diversidade e na inovação da indústria. Então, embora a Inteligência Artificial possa amplificar a criatividade humana, há temores de que ela substitua os profissionais criativos, levando a padronização do conteúdo.
Em conjunto a isso, a reação do público é um fator crítico. Logo, há o risco de que consumidores se sintam desconectados de anúncios que as máquinas geraram, já que a IA ainda enfrenta desafios para replicar a conexão emocional que campanhas bem-sucedidas necessitam. Entretanto, essa tecnologia tem o potencial de complementar o trabalho dos profissionais de publicidade, se usada de modo ética e criativa.
Em conclusão, o equilíbrio entre tecnologia e toque humano será fundamental para que a criatividade e a autenticidade continuem a ser o foco central na produção de comerciais. Assim, a colaboração entre humanos e Inteligência Artificial deve ser a tendência predominante.
