A aguardada segunda temporada da série Wandinha, sucesso que é inspirado no universo de A Família Addams, estreia sua primeira parte em 6 de agosto. Nesse sentido, para promover o lançamento, uma estratégia criativa e ousada foi firmada. Ela consiste em uma parceria inédita entre Netflix e Nubank, que promete impactar milhões de fãs e clientes em duas nações.
O banco digital, conhecido por apostar em campanhas de marketing ligadas ao entretenimento, une forças com a gigante do streaming. Isso ocorreu para entregar uma ação multiplataforma que mistura humor, nostalgia e inovação. Tal conteúdo tem foco em um novo personagem inusitado do universo de Wandinha: o Pezinho.
Com histórico de parcerias marcantes e foco em se aproximar emocionalmente do público, a instituição bancária quer mais do que apenas anunciar, quer criar histórias. Junto do serviço de streaming, a narrativa ganha força, pois toca em um ponto que une diferentes gerações: personagens icônicos, referências culturais e a força da dramaturgia.
Logo, neste texto, entenderemos a parceria entre Netflix e Nubank para divulgar a nova temporada de Wandinha e também exploraremos quais os conteúdos produzidos a partir dela. Além disso, iremos falar sobre o desenvolvimento desta campanha, bem como apresentar onde a mesma será veiculada. Por último, pensaremos se outras empresas podem se inspirar na união.
Entenda a parceria entre Netflix e Nubank para divulgar a nova temporada de Wandinha
A campanha, que chega ao público poucos dias antes da estreia da segunda temporada de Wandinha, é parte de uma estratégia maior do Nubank. Tal movimento visa a conexão com os consumidores por meio de experiências culturais e emocionais.
Sendo assim, a união entre Netflix e Nubank é mais um capítulo da trajetória do banco digital dentro do universo do entretenimento. Isso é algo que a marca tem explorado de maneira constante e bem-sucedida nos últimos anos.
Uma estratégia que vem sendo construída há anos
O Nubank tem investido em campanhas publicitárias que vão além da promoção de produtos financeiros. Em 2022, trouxe o ator Tom Felton, conhecido como Draco Malfoy em Harry Potter, em uma campanha que viralizou.
Já no ano de 2023, foi a vez de Matt LeBlanc, o eterno Joey de Friends, estrelar outra ação com foco nostálgico. A empresa também marcou presença em campanhas ligadas a séries populares como House Of The Dragon e The Last Of Us.
Essas ações revelaram ao Nubank que a ligação afetiva com personagens e histórias que marcaram a vida do público é um atalho direto para o engajamento. Dessa forma, com Wandinha, série que mistura o gótico de Tim Burton com o carisma de Jenna Ortega, a oportunidade era clara. Nesse sentido, o banco podia explorar uma narrativa que já tem forte apelo emocional e estético.
Quais os conteúdos da união entre Netflix e Nubank para divulgar a 2ª temporada de Wandinha?
A ação principal da parceria entre Netflix e Nubank é a produção de um mini-filme dividido em sete peças audiovisuais. O conteúdo será distribuído ao longo das semanas que antecedem e sucedem a estreia da nova temporada de Wandinha, contando a história de Pezinho, um novo personagem criado especialmente para a campanha.
A história de Pezinho
Pezinho é um personagem do universo surrealista de Wandinha, criado para dialogar com Mãozinha, o carismático personagem da primeira temporada que rapidamente se tornou um dos favoritos dos fãs.
Inspirado por seu ídolo, Pezinho sonha em ser ator. No entanto, enfrenta uma série de obstáculos cômicos e caricatos ao longo de sua jornada. Em meio às dificuldades, encontra soluções inusitadas através dos produtos do Nubank.
Com o uso de ferramentas como Caixinhas, Cartão de Crédito e Pix no Crédito, Pezinho dá uma guinada em sua vida financeira. Ao final da narrativa, ele se transforma em um influenciador financeiro de sucesso, mostrando que até os personagens mais improváveis podem alcançar seus objetivos com planejamento e criatividade.
Um toque de humor e brasilidade
A campanha é carregada de humor típico brasileiro, brincando com expressões populares envolvendo mãos e pés. Em paralelo, a abordagem leve e cômica torna a narrativa acessível e divertida, o que potencializa o alcance orgânico nas redes sociais e reforça a proximidade entre marca e público.
Como foi o desenvolvimento da campanha da parceria entre Netflix e Nubank?
Produzido pela Iconoclast, com direção de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte, o filme da campanha foi gravado em estúdio em São Paulo e contou com cenas externas no centro da capital paulista.
Adicionalmente, Gandja Monteiro, que já dirigiu dois episódios da primeira temporada de Wandinha, além de produções como por exemplo The Witcher e Agatha Desde Sempre, trouxe sua expertise visual para manter a estética sombria e estilizada do universo de Tim Burton.
Um time de peso na produção
Entre os nomes envolvidos, destaca-se Victor Dorobantu, o ator que interpreta Mãozinha na série da Netflix. Dorobantu participou ativamente das gravações e da interação com o novo personagem. Já a caracterização de Pezinho ficou a cargo do renomado maquiador Tristan Versluis, vencedor do Emmy e responsável pelo design de Mãozinha na série.
Em conjunto a isso, a criação do conceito da campanha foi desenvolvida pelo time criativo interno do Nubank, em colaboração com a equipe de marketing criativo da Netflix. Ou seja, tal junção de talentos permitiu que a campanha fosse muito além de uma simples peça promocional, tornando-se uma extensão legítima do universo de Wandinha.
Conexão com o estilo de Tim Burton
A fidelidade ao estilo original da série foi uma preocupação central na produção. Sendo assim, as cenas, trilha sonora, figurino e ambientação remetem à estética gótica com toques modernos característicos de Tim Burton. Dessa maneira, isso criou uma campanha que agrada tanto aos fãs da série quanto aos novos espectadores.
Onde será veiculada a parceria entre Netflix e Nubank?
A abrangência da campanha da parceria entre Netflix e Nubank é nacional e internacional, com veiculação em diversas plataformas. Em outras palavras, no Brasil, o conteúdo será exibido nas redes sociais de ambas as marcas, em inserções dentro da própria plataforma Netflix e também na televisão aberta.
Destaques na mídia tradicional e digital
Um dos grandes destaques será a veiculação de anúncios durante o intervalo do Jornal Nacional, o programa jornalístico de maior audiência da TV brasileira. A presença em um espaço tão concorrido reforça o compromisso das empresas com o impacto da campanha.
Nas redes sociais, o conteúdo será adaptado para diferentes formatos (stories, reels, tweets, carrosséis, TikToks). Ou seja, isso irá garantir amplo alcance e engajamento com diferentes públicos.
Ação interativa em São Paulo
Para reforçar a ativação física da campanha, criou-se uma experiência interativa no ponto de ônibus da Av. Paulista 900, um dos endereços mais movimentados da cidade de São Paulo. Telas digitais e uma réplica em tamanho real do personagem Pezinho transformaram o local, proporcionando uma imersão divertida para os transeuntes.
Campanha internacional
Essa é a primeira campanha publicitária do Nubank cuja exibição ocorrerá simultaneamente em dois países. Além do Brasil (onde o banco digital conta com mais de 104 milhões de clientes), a campanha será veiculada também no México, país em que o Nubank já atingiu a marca de 11 milhões de usuários.
Outras empresas podem se inspirar na união entre Netflix e Nubank?
A parceria entre Netflix e Nubank serve como um exemplo de como marcas de segmentos distintos podem colaborar de maneira criativa para atingir objetivos em comum. Nesse sentido, o segredo do sucesso está na construção de narrativas conjuntas que respeitam e ampliam o universo original das obras e ao mesmo tempo promovem os produtos e serviços das marcas envolvidas.
Storytelling como ferramenta de marketing
Ao invés de apostar em anúncios tradicionais, as empresas estão cada vez mais criando histórias originais. Elas envolvem o público emocionalmente e geram maior identificação, o que cria uma experiência de marca mais rica e memorável.
Interatividade e omnicanalidade
Outro ponto forte da campanha é a integração entre canais físicos e digitais. Em outras palavras, a experiência interativa no ponto de ônibus, combinada à veiculação online e televisiva, mostra como a presença da marca pode ser amplificada de forma criativa.
Representatividade e cultura pop
O uso de personagens icônicos da cultura pop, como por exemplo Mãozinha e agora Pezinho, aliado a um tom de humor e referências locais, prova que é possível criar campanhas globais com forte identidade cultural. Logo, marcas que quiserem seguir esse caminho devem estar atentas às narrativas que ressoam com o público e às formas como podem se inserir nelas com autenticidade.
Em última análise, com o sucesso da colaboração entre Netflix e Nubank, a campanha de divulgação da segunda temporada de Wandinha se consolida como uma das mais ousadas e criativas do ano. Sendo assim, o projeto demonstra como duas marcas podem se complementar perfeitamente, pois une entretenimento, inovação e conexão com o público.
Caso você queira saber mais sobre como o marketing pode transformar histórias em experiências inesquecíveis, continue acompanhando os desdobramentos dessa campanha entre Netflix e Nubank, e não deixe de assistir à estreia da nova temporada de Wandinha.
Gostou de saber mais sobre a parceria entre Netflix e Nubank? Pesquise mais sobre o tema, assista à campanha e mergulhe no universo de Wandinha!
