O Sucrilhos acaba de dar um passo ousado e inovador ao recriar seu personagem mais icônico, o Tigre Tony, por meio da Inteligência Artificial (IA). Sendo assim, em um momento em que o universo das marcas precisa conversar com múltiplas gerações ao mesmo tempo, conectando nostalgia com tecnologia, a Kellanova, detentora da marca, promoveu uma repaginação estratégica que resgata memórias afetivas enquanto se projeta para o futuro.
Nesse sentido, o personagem, que há décadas inspira crianças, adolescentes e adultos com seu carisma, ganhou uma nova roupagem digital em 3D. Isso ocorreu graças à colaboração entre as agências Entropy e Globant.
Ou seja, essa iniciativa demonstra não só a modernização da comunicação, mas também um verdadeiro reposicionamento de marca. Dessa forma, reafirma o compromisso da empresa com relevância, inovação e conexão com seus públicos.
Assim, neste conteúdo, iremos entender a recriação do Tigre Tony pelo Sucrilhos usando IA e também explorar quais os motivos para a marca ter realizado esse processo. Juntamente com isso, refletirmos se outras empresas podem fazer um processo que seja semelhante a esse, bem como explicaremos a importância do mesmo. Por fim, iremos discutir o que ele pode nos ensinar.
Entenda a recriação do Tigre Tony pelo Sucrilhos usando IA
Há mais de 70 anos presente nas prateleiras e nas mesas de café da manhã, o Sucrilhos tornou-se uma marca icônica no Brasil e no mundo. Seu mascote, o Tigre Tony, atravessou gerações, sendo símbolo de energia, motivação e positividade.
A partir disso, reconhecendo o valor dessa trajetória, a Kellanova decidiu apostar em uma ação que alia tradição e tecnologia com o intuito de reviver o mascote com uma nova estética.
Para realizar essa transformação, a marca se valeu de Inteligência Artificial e ferramentas de modelagem 3D. A Entropy foi a agência responsável por dar vida ao novo visual do Tigre Tony, enquanto a Globant liderou o desenvolvimento conceitual da campanha. O slogan “Desperte o Tigre em Você”, que marcou a comunicação da empresa por muitos anos, foi resgatado, reafirmando o DNA do personagem e sua ligação emocional com o público.
A era do Tigre Tony 3D
A grande novidade é que, pela primeira vez, o Tigre Tony aparece em uma versão tridimensional. Logo, o resultado é uma imagem mais moderna e detalhada, capaz de se adaptar aos ambientes digitais onde o público jovem está presente, como por exemplo redes sociais, games e plataformas de streaming.
Essa abordagem representa um esforço claro de adaptação aos novos tempos, mantendo a essência do personagem, mas com um visual atualizado que dialoga com os jovens de hoje em dia.
Quais os motivos para a recriação do Tigre Tony pelo Sucrilhos?
Antes de colocar a campanha no ar, a Kellanova realizou uma ampla pesquisa com os adolescentes que têm entre 13 e 18 anos. Em tal sentido, o objetivo era compreender os desejos, desafios e aspirações dessa faixa etária.
O levantamento revelou que essa geração está constantemente exposta a uma avalanche de informações e vive sob uma pressão intensa para obter bons resultados nos estudos e na vida pessoal.
Diante desse cenário, a recriação do Tigre Tony não é apenas uma decisão estética, mas também estratégica. Em outras palavras, o novo personagem busca transmitir mensagens de força, coragem e superação, valores que continuam sendo altamente relevantes para o público jovem.
Mais do que isso, a intenção da Kellanova foi estabelecer um canal de diálogo com esses consumidores. Com esse intuito, ela passa a oferecer uma figura com a qual eles possam se identificar e que também funcione como um símbolo positivo em suas rotinas.
Conexão entre pais e filhos
A campanha foi desenhada para falar tanto com os adolescentes quanto com seus pais, que cresceram com o personagem. Desse modo, a marca consegue atravessar gerações, conectando passado e presente em uma mesma linguagem visual e emocional.
Segundo Eduardo Lemos, CMO da Kellanova, esse é um dos pilares da estratégia da empresa: criar pontos de contato que envolvam toda a família, sem perder o vínculo com o legado da empresa.
Comunicação omnichannel
Outro motivo para a atualização do Tigre Tony está relacionado às mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, as marcas precisam estar presentes em diversos canais, como por exemplo redes sociais, plataformas de vídeo, metaverso.
Em contrapartida, o personagem clássico em 2D não possuía a flexibilidade necessária para se adaptar a essas novas mídias. Porém, com a recriação em 3D, o Sucrilhos amplia as possibilidades de uso da mascote em diferentes formatos e contextos, o que enriquece a experiência de marca.
Outras marcas podem realizar um processo semelhante ao do Sucrilhos?
A estratégia adotada pela Kellanova com o Sucrilhos não é algo exclusivo, mas representa uma tendência crescente no mercado. Em outras palavras, marcas de diferentes setores têm investido na modernização de seus mascotes e ícones visuais como uma maneira de renovar a comunicação sem romper com sua história.
Dessa forma, tal movimentação busca trazer relevância às empresas em um cenário onde a atenção do consumidor é disputada a cada segundo.
Casos semelhantes no mercado
Outras empresas também apostaram em reformulações semelhantes. O McDonald’s, por exemplo, reformulou o visual de personagens como por exemplo Ronald McDonald e o Hamburglar para campanhas mais modernas.
A Pepsi, recentemente, atualizou sua identidade visual para se alinhar às preferências de design digital. Portanto, essas ações são amostras que reforçam como as marcas tradicionais estão recorrendo à tecnologia e ao storytelling para manter-se competitivas.
O papel da IA
A Inteligência Artificial se tornou uma ferramenta poderosa nesse processo. Em conjunto ao fato de facilitar a criação de novos visuais e animações, a IA permite testar diferentes versões de personagens, analisar reações do público em tempo real e ajustar campanhas com base em dados comportamentais. Logo, essa tecnologia amplia o leque de possibilidades criativas e proporciona uma abordagem muito mais eficiente e personalizada.
A importância dessa ação do Sucrilhos para o reposicionamento da marca
O reposicionamento realizado por meio da recriação do Tigre Tony é um exemplo claro de como as empresas podem evoluir sem abandonar sua essência. Nesse sentido, o Sucrilhos conseguiu reforçar sua identidade ao resgatar o slogan “Desperte o Tigre em Você” e, ao mesmo tempo, tornar sua comunicação mais contemporânea.
Sendo assim, a união de elementos que são nostálgicos com uma tecnologia avançada mostra que o Sucrilhos é uma marca que está consciente das transformações culturais e tecnológicas do seu tempo.
Engajamento com o público-alvo
A nova campanha também representa um movimento estratégico para fortalecer o engajamento com a Geração Z. Isso se deve ao fato de que essa geração valoriza autenticidade, diversidade e inovação.
O novo Tigre Tony responde a essas demandas ao se apresentar como um personagem forte, vibrante e adaptado ao universo digital. Em conjunto a isso, a estética moderna permite que ele se torne um ícone relevante em canais como TikTok, Instagram e até em ambientes de jogos e realidade aumentada.
Posicionamento competitivo
Em um mercado alimentício altamente competitivo, a capacidade de se reinventar é fundamental. A ação do Sucrilhos demonstra que a empresa não se acomoda com sua história, mas a usa como ponto de partida para inovação. Isso transmite uma imagem de dinamismo e atenção às mudanças sociais, o que pode ser decisivo na escolha do consumidor entre marcas semelhantes.
O que a recriação do Tigre Tony pelo Sucrilhos pode nos ensinar?
O valor da escuta ativa e da pesquisa
Um dos maiores aprendizados desse movimento é a importância da escuta ativa. Em outras palavras, ao realizar uma pesquisa detalhada com seu público-alvo, a Kellanova demonstrou tanto respeito quanto interesse genuíno em entender as necessidades dos consumidores.
Isso permitiu que a recriação do Tigre Tony fosse mais do que estética, tornando-se uma resposta às demandas emocionais e comportamentais dos jovens.
A força do storytelling na construção de marca
A campanha do Sucrilhos também nos ensina sobre a força do storytelling. Ou seja, a escolha de resgatar um personagem querido, atualizar seu visual e vinculá-lo a mensagens de empoderamento e superação mostra como o storytelling pode ser um recurso estratégico poderoso para criar conexões verdadeiras com o público.
Adaptação sem perder a essência
Por último, a iniciativa mostra que é possível inovar sem abrir mão da identidade. Em tal sentido, a modernização do Tigre Tony respeita o passado da marca, mas projeta um futuro promissor, onde tradição e tecnologia convivem em harmonia. Sendo assim, esse equilíbrio é um diferencial importante para empresas que desejam continuar relevantes em um mundo em constante mudança.
Em resumo, a recriação do Tigre Tony usando IA marca um momento emblemático na trajetória do Sucrilhos, que soube unir inovação e tradição para se reconectar com seu público de maneira autêntica e impactante.
A aposta na Inteligência Artificial, na escuta ativa e no resgate de sua essência reforça o papel da marca como referência em comunicação eficaz e construção de relacionamento com diferentes gerações. “Desperte o Tigre em Você” com Sucrilhos e viva essa nova experiência!
