O YouTube atingiu um marco importante no Brasil: pela primeira vez, o consumo de vídeos na plataforma é maior em televisores conectados do que em celulares. Nesse sentido, tal mudança reflete uma transformação no comportamento digital dos brasileiros e redefine o papel da rede social como principal destino de entretenimento no país.
Durante o Brandcast Brasil 2025, evento realizado pela empresa em São Paulo, foi revelado que 80 milhões de pessoas assistem à plataforma em TVs conectadas. Ou seja, isso torna o serviço no streaming mais consumido do país.
Com isso, essa tendência revela que a experiência audiovisual está migrando para a sala de estar, impulsionada pela popularização das smart TVs, pela melhor qualidade da internet e pelo desejo de experiências mais imersivas e compartilhadas.
Logo, neste texto, iremos explorar o contexto do YouTube ter mais acessos por TVs do que por celulares no Brasil e também apresentar outros aspectos do momento atual da rede social dentro do país. Além disso, pensaremos o que esperar da plataforma para o futuro, bem como elencaremos algumas lições a aprender com a situação. Por fim, iremos discutir se é possível que essa realidade mude.
O contexto do YouTube ter mais acessos por TVs do que por celulares no Brasil
Em um evento realizado no dia 8 de outubro de 2025, o YouTube destacou um marco importante: as TVs conectadas superaram os celulares como principal meio de consumo dentro dos lares brasileiros.
Os dados, coletados pelo Kantar IBOPE Media, reforçam o poder do YouTube como presença constante nas casas do país e consolidam sua posição como a plataforma de vídeo mais assistida no Brasil.
A força da tela grande e o novo hábito dos espectadores
Assistir ao YouTube na TV tornou-se um novo hábito nacional. Em outras palavras, o público busca conforto, qualidade de imagem e uma experiência mais imersiva e coletiva, transformando o ato de assistir vídeos (antes algo individual e móvel) em uma atividade doméstica e compartilhada.
Nesse sentido, o avanço das smart TVs, a integração com dispositivos inteligentes e a expansão da banda larga de alta velocidade foram fatores determinantes para essa mudança de comportamento. Hoje, o YouTube ocupa o mesmo espaço simbólico que antes pertencia aos canais tradicionais de televisão.
O impacto para criadores e marcas
Essa transformação também redefine estratégias de conteúdo e publicidade. Criadores são incentivados a produzir vídeos com melhor qualidade visual, narrativa mais envolvente e formatos adaptados às telas grandes.
Para as marcas, o cenário representa uma oportunidade de alcançar o público em um contexto de maior atenção. Segundo o YouTube, o engajamento tende a ser mais alto nas TVs, já que os espectadores estão mais relaxados e menos expostos às distrações típicas dos dispositivos móveis.
Outros aspectos do momento atual do YouTube no Brasil
Durante o Brandcast Brasil 2025, o YouTube apresentou uma série de novidades que reforçam sua evolução como um ecossistema completo de mídia digital. Junto à celebração do crescimento das TVs conectadas, que hoje superam os celulares como principal meio de consumo da plataforma, o evento destacou novas ferramentas de publicidade e parcerias estratégicas que ampliam as possibilidades para marcas e criadores.
Conteúdos premium e transmissões massivas
O avanço das TVs conectadas está diretamente ligado ao sucesso dos conteúdos premium e das transmissões de grande escala, que oferecem uma experiência mais próxima da TV tradicional.
Um exemplo marcante é o Tiny Desk Brasil, patrocinado por Volkswagen e Heineken, que se tornou referência em produção audiovisual no YouTube. Com duas temporadas já confirmadas, o programa demonstra como o conteúdo de alta qualidade encontra espaço e audiência na plataforma quando exibido em telas maiores.
A parceria com a CazéTV e o destaque nos esportes
Outro ponto marcante foi o anúncio da parceria com a CazéTV. Em outras palavras, o YouTube transmitirá todos os 104 jogos da Copa do Mundo FIFA 2026, e todas as cotas de patrocínio já foram vendidas. A iniciativa reforça o papel da plataforma como um dos principais meios de entretenimento esportivo digital, com alcance massivo e interação em tempo real.
Esses exemplos mostram que o YouTube não é apenas um espaço de vídeos curtos ou tutoriais. Paralelamente, é também um hub de conteúdo premium e transmissões ao vivo, atraindo tanto grandes marcas quanto criadores independentes.
O que esperar do YouTube no Brasil para o futuro?
Com o crescimento das TVs conectadas, o YouTube aposta em novas experiências interativas e de comércio eletrônico, aproximando criadores, marcas e consumidores.
O Shoppable CTV e a integração com o e-commerce
Uma das novidades mais aguardadas é o Shoppable CTV, ferramenta que permitirá ao público comprar produtos diretamente pela TV ou enviar o item para o smartphone. Essa funcionalidade cria uma ponte entre entretenimento e consumo, tornando o YouTube um espaço não apenas para assistir, mas também para agir e interagir com as marcas.
A confiança do público nos criadores
Segundo pesquisa da Talk Shoppe, 89% da Geração Z no Brasil confia nos criadores do YouTube. Essa credibilidade torna os youtubers peças fundamentais nas campanhas publicitárias e reforça o valor da autenticidade como diferencial. Para o público jovem, o YouTube é visto como um ambiente de proximidade e confiança, fatores que ampliam a eficácia das ações de marketing.
Novas formas de monetização
O YouTube também anunciou o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, que permitirá aos criadores marcar produtos do Mercado Livre e da Shopee em vídeos e Shorts. Vale ressaltar que o lançamento ocorrerá em 4 de novembro de 2025, abrindo novas oportunidades de monetização direta para os criadores e aproximando ainda mais o conteúdo do comércio eletrônico.
IA e publicidade inteligente
Em conjunto a isso, duas novas soluções publicitárias foram apresentadas: o Shoppable Masthead e o Peak Points.
- O Shoppable Masthead permite mostrar produtos interativos junto aos anúncios de vídeo;
- O Peak Points, apoiado por inteligência artificial (IA), identifica os momentos de maior atenção do público e posiciona anúncios nesses instantes estratégicos.
Nesse sentido, o primeiro recurso já está em testes no Brasil, enquanto o segundo deve ser lançado no primeiro semestre de 2026. Ambas as ferramentas reforçam o uso de dados e tecnologia para criar campanhas mais eficazes e relevantes.
Lições a aprender com a situação do YouTube ter mais acesso por TVs do que por celulares no Brasil
O crescimento do consumo em TVs é algo que traz lições valiosas sobre como o público consome mídia e o que espera das marcas e criadores.
O público busca conforto e experiência compartilhada
O vídeo deixou de ser algo apenas pessoal. Em outras palavras, o brasileiro agora consome conteúdo coletivo, em família ou entre amigos, priorizando conforto e qualidade de som e imagem. Sendo assim, a experiência na sala de estar transforma o YouTube em um novo centro de convivência digital.
A fusão entre TV e internet é uma realidade
A fronteira entre televisão e internet praticamente desapareceu. Nesse sentido, plataformas como o YouTube oferecem o melhor dos dois mundos. Ou seja, tem conteúdo sob demanda, interatividade e a sensação tradicional de “assistir à TV”. Desse modo, essa convergência reforça o papel do YouTube como o principal canal de entretenimento digital do país.
As marcas precisam pensar como produtoras
Com o público consumindo em telas grandes, cresce a expectativa por narrativas visuais sofisticadas e produções de qualidade. Devido a isso, as empresas precisam pensar como estúdios, investindo em storytelling e linguagem audiovisual para manter a atenção do público.
É possível que a circunstância dos acessos do YouTube no Brasil mude?
Embora o YouTube lidere o consumo em TVs, o cenário digital é dinâmico. Sendo assim, a tendência pode evoluir, mas dificilmente será revertida.
O papel dos dispositivos móveis
Os celulares continuarão sendo essenciais para o consumo rápido, especialmente fora de casa. No entanto, a diferença é que cada tipo de tela passará a ter sua função: vídeos longos e transmissões na TV, conteúdos curtos e interativos no mobile.
O avanço da Inteligência Artificial e da realidade aumentada no YouTube
A integração entre IA e realidade aumentada promete novas experiências. Em outras palavras, o YouTube poderá oferecer vídeos imersivos e interativos, adaptados aos hábitos de cada espectador. Ou seja, essa personalização garantirá que tanto TVs quanto celulares mantenham relevância no ecossistema da plataforma.
O equilíbrio entre telas e formatos
O futuro do YouTube no Brasil será marcado pelo equilíbrio entre dispositivos. Dessa maneira, a plataforma continuará sendo o elo central do consumo de mídia, onde cada tela desempenha um papel complementar: TV para imersão, smartphone para conveniência e computador para criação.
Em última análise, o YouTube consolida-se como a principal plataforma de entretenimento e informação do Brasil, redefinindo o conceito de assistir vídeos. Com isso, o domínio das TVs conectadas mostra que a experiência digital está mais integrada, social e envolvente do que nunca.
Logo, quer entender melhor como aproveitar o novo momento do YouTube e potencializar sua presença no contexto digital? Então, explore agora mesmo as oportunidades que a rede social oferece para seus usuários e transforme sua estratégia dentro dela!
*com uso de Inteligência Artificial
