A Geração Z, também conhecida como Gen Z e cujos membros recebem o nome de zoomers, está cada vez mais conectada ao universo digital. Sendo assim, um estudo recente revelou um dado impressionante: 84% dos jovens desse grupo acessam posts de influenciadores diariamente.
Desse modo, tal estatística mostra como os criadores de conteúdo se tornaram parte essencial do cotidiano dessa geração. Ou seja, eles influenciam suas decisões, seus comportamentos e seu consumo de informação.
Mas quais são os fatores que levam a esse comportamento? Como isso afeta a maneira como esses jovens enxergam o mundo? E qual será o impacto disso nas gerações que irão sucedê-la?
Assim, neste conteúdo, iremos conferir o estudo que destacou o dado acima informado, bem como os motivos para essa característica da Geração Z. Em conjunto a isso, listaremos preocupações que surgem com essa realidade e também discutiremos o que fazer em relação a isso. Finalmente, iremos refletir se essa porcentagem deve crescer nas gerações subsequentes.
Confira estudo que concluiu que 84% da Geração Z acessa posts de influencers diariamente
Um levantamento realizado pelo InstitutoZ, da Trope, em parceria com a YouPix, revelou dados significativos sobre os hábitos da Gen Z no consumo de conteúdos digitais. Nesse sentido, a pesquisa revelou que 84% dos jovens dessa geração consomem conteúdos de influenciadores todos os dias.
Além disso, o estudo indicou que 51% dos entrevistados passam mais de sete horas diárias conectados à internet, sendo que os principais dispositivos utilizados para esse consumo são smartphones (97%) e computadores (46%).
Luiz Menezes, fundador da Trope, destacou que essa forte conexão com influenciadores se deve à identificação e à confiança que os jovens estabelecem com esses criadores de conteúdo.
“Esse público enxerga as personalidades que escolhem acompanhar como autênticas, próximas e, principalmente, conectadas às experiências e aos interesses que possuem. Isso cria um vínculo forte, fazendo com que queiram estar cada vez mais próximos do que é publicado”, afirmou ele.
Portanto, compreender os fatores que motivam a Geração Z a consumir constantemente conteúdo de influenciadores é essencial para marcas, empresas e profissionais que buscam se conectar com esse público. Ou seja, entender essas preferências pode ser um diferencial estratégico, permitindo campanhas mais eficazes e relevantes.
O impacto da influência digital na Geração Z
Ainda que a influência dos criadores de conteúdo seja significativa, nem sempre ela é percebida de forma totalmente positiva. Em outras palavras, o estudo mostrou que 78% dos zoomers acreditam que a influência dos criadores pode ter tanto impactos positivos quanto negativos.
Os principais temas que geram conexão entre influenciadores e essa geração são:
- Diversidade e inclusão (54%);
- Empoderamento pessoal e autenticidade (54%);
- Estilo de vida saudável e bem-estar (44%);
Tais dados são mais uma comprovação de que os influencers têm influências nas opiniões, nos costumes e nas decisões dos jovens que pertencem à Geração Z.
Motivos para essa característica da Geração Z
A partir dessa coleta de dados, a Trope, juntamente com a YouPix, elencou seis razões principais que podem ser responsáveis por explicar essa forte conexão da Gen Z com os influenciadores digitais. Na sequência, temos elas.
Relevância cultural
Os criadores de conteúdo desempenham um papel fundamental na formação de gostos, opiniões e hábitos dessa geração. Segundo o estudo:
- 75% dos entrevistados consideram influenciadores relevantes para suas escolhas de filmes e séries;
- 59% já seguiram recomendações de viagens, eventos sociais e restaurantes;
- 89% mudaram hábitos de alimentação e exercícios inspirados por influenciadores digitais.
Isso demonstra como a influência dos criadores vai além do entretenimento. Em paralelo, eles também moldam o comportamento e as preferências desse público.
Autenticidade e identificação
A Geração Z valoriza a autenticidade acima de tudo. Em tal sentido, os criadores de conteúdo que demonstram ser reais, transparentes e próximos do público conquistam maior engajamento. Da mesma maneira, tal grupo tem uma grande resistência à publicidade tradicional, preferindo recomendações feitas por pessoas com as quais se identificam.
Educação e inspiração
Plataformas como por exemplo YouTube e TikTok não são apenas fontes de entretenimento para essa geração, mas também ferramentas de aprendizado. Sendo assim, para 35% dos entrevistados, o conteúdo precisa ser interessante e relevante.
Enquanto isso, 23% analisam a formação acadêmica e certificações dos criadores antes de consumirem seus conteúdos. Isso mostra que vídeos explicativos, tutoriais e dicas práticas fazem parte do consumo diário da Gen Z, que busca aprimoramento pessoal e profissional através do digital.
Comunidade e pertencimento
Os zoomers encontram nas redes sociais um senso de comunidade que muitas vezes falta no mundo offline. A interação com influenciadores fortalece laços sociais e cria um ambiente onde os jovens se sentem compreendidos. Essa necessidade de pertencimento é um dos fatores que impulsionam o engajamento frequente com posts de influenciadores.
Desconfiança nas instituições tradicionais
Outra razão para a grande adesão da Geração Z aos influencers digitais é a desconfiança que possuem nas mídias tradicionais. Muitas vezes, esses jovens questionam a veracidade das informações que são divulgadas por veículos de comunicação convencionais e grandes marcas. Ao mesmo tempo, eles consideram os influenciadores uma fonte mais confiável e acessível.
Preocupações que surgem com essa realidade
Apesar dos inúmeros benefícios que são proporcionados pela influência digital, alguns desafios e preocupações começam a surgir, especialmente no que se refere ao consumo excessivo de conteúdo pela Gen Z. Em seguida, temos algumas delas:
- Dependência digital: o uso constante das redes sociais pode levar a uma dependência digital, afetando negativamente a saúde mental dos zoomers. Em adição, a exposição contínua ao mundo virtual pode causar problemas como ansiedade, insônia e dificuldades de concentração. Tais aspectos afetam o desempenho acadêmico e social;
- Comparação e autoestima: outro fator importante é a tendência à comparação social exacerbada. Muitos influenciadores exibem um estilo de vida idealizado, o que pode gerar frustração e baixa autoestima entre os seguidores, especialmente entre os mais jovens. A constante busca pela perfeição nas redes sociais pode distorcer a percepção de realidade e gerar um ciclo de insatisfação pessoal;
- Desinformação: com a confiança que os jovens depositam nos influenciadores, há também o risco de que os mesmos disseminem informações que sejam falsas ou sem a devida fundamentação. Isso pode gerar uma falsa sensação de segurança e credibilidade, tornando essencial que os jovens desenvolvam habilidades de pensamento crítico. A verificação de fontes e a busca por informações confiáveis são fundamentais no intuito de garantir um consumo mais responsável e consciente.
E agora, o que fazer?
Diante dos desafios apresentados pelo impacto da influência digital na Geração Z, é fundamental adotar estratégias que busquem equilibrar esse consumo e promover um uso mais saudável das redes sociais. Algumas dessas estratégias incluem:
- Educação digital: é crucial ensinar os jovens a consumirem conteúdos de forma consciente e crítica. Isso envolve capacitar a Gen Z a questionar o que é apresentado, distinguir informações confiáveis de desinformação e compreender o impacto psicológico do consumo excessivo de conteúdo;
- Promoção do bem-estar digital: incentivar pausas regulares e práticas que sejam favoráveis ao equilíbrio entre o tempo online e offline. Adicionalmente, estimular o uso saudável das redes sociais, com foco no autocuidado e na saúde mental, é essencial para mitigar os efeitos negativos do excesso de exposição;
- Incentivo à diversidade de informações: incentivar os jovens a buscar diferentes perspectivas e fontes confiáveis ajuda a combater a bolha de informações e a promover uma visão mais ampla do mundo.
Além disso, marcas e influenciadores têm um papel importante ao investir em estratégias responsáveis. Ou seja, elas devem incluir conteúdos educativos, realistas e que incentivem hábitos saudáveis, o que contribui para um consumo digital mais equilibrado e positivo.
Esse comportamento deve crescer nas gerações seguintes à Geração Z?
Se o consumo de conteúdo digital já é intenso por parte dos zoomers, as próximas gerações tendem a levar esse comportamento a um nível ainda maior. Em outras palavras, a Geração Alpha, formada por aqueles que nasceram a partir de 2010, já cresce imersa no digital e pode apresentar uma dependência ainda maior de influenciadores e redes sociais.
Logo, estudos indicam que as crianças e adolescentes dessa nova geração já consomem conteúdos de vídeo desde os primeiros anos de vida. Com o avanço da tecnologia e a integração cada vez maior da inteligência artificial no cotidiano, a tendência é que a influência dos criadores de conteúdo continue crescendo.
Desse modo, para pais, educadores e empresas, compreender todas essas mudanças e realizar a promoção de um consumo digital mais equilibrado será um desafio crucial nos próximos anos.
Conclusão
A Gen Z está redefinindo a forma como o conteúdo digital é consumido, e a influência dos criadores de conteúdo nunca foi tão forte. Com 84% dos jovens acessando posts de influencers diariamente, fica evidente o papel essencial dessas personalidades na formação de opiniões, hábitos e preferências dessa geração.
No entanto, esse cenário também levanta desafios, como a dependência digital, a comparação excessiva e a disseminação de informações sem checagem. A chave para lidar com essa realidade está no consumo consciente e na educação digital.
Em resumo, se você deseja entender melhor essa geração e se conectar de maneira autêntica com esse público, acompanhe as atualizações e descubra como a Geração Z está moldando o futuro da comunicação e também do marketing digital!
