Recentemente, o TikTok tem se tornado uma plataforma essencial para a disseminação de ideias e tendências, especialmente para os mais jovens. Sendo assim, um dos conceitos mais discutidos e viralizados entre os usuários da Geração Z é o subconsumo. Nesse sentido, esse fenômeno, que vai além da simples redução de consumo, reflete uma nova mentalidade em relação ao consumo consciente e à sustentabilidade.
Então, neste artigo, vamos explorar as características da Geração Z e também entender a ideia de subconsumo que ganhou força no TikTok. Em conjunto a isso, analisaremos a relação entre essa geração e essa nova maneira de pensar o consumo, bem como as lições que esse contexto pode nos ensinar.
O que é a Geração Z?
A geração Z, também conhecida como Gen Z ou zoomers, é composta por indivíduos que nasceram entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2010, é a primeira geração verdadeiramente digital.
Em outras palavras, ela cresceu em um mundo onde a internet, os smartphones e as redes sociais são onipresentes. Logo, uma das características mais marcantes da Geração Z é a sua fluência digital.
Isso se deve ao fato de que, diferente das gerações anteriores, eles não precisaram se adaptar ao ambiente digital, pois já nasceram imersos nele. Esse aspecto os torna altamente proficientes em utilizar diversas plataformas online para comunicação, aprendizado e entretenimento. Além disso, são notavelmente multitarefas, sendo capazes de alternar entre diferentes atividades digitais com facilidade.
Do mesmo modo, a Gen Z também se destaca por seu forte senso de individualidade e autenticidade. Ela valoriza a diversidade e inclusão, e tende a apoiar causas sociais e ambientais com grande fervor.
Paralelamente, essa geração é crítica e bem-informada, tendo acesso a uma quantidade sem precedentes de informações. Isso lhes permite formar opiniões fundamentadas e questionar as normas estabelecidas.
Por fim, os zoomers se caracterizam por seu pragmatismo e foco no futuro. Portanto, em um cenário global instável, eles demonstram uma mentalidade prática e resiliente, buscando segurança e estabilidade em suas vidas pessoais e profissionais.
O que é a ideia de subconsumo, viralizada no TikTok?
O conceito de subconsumo, que se tornou viral no TikTok, reflete uma mudança significativa na maneira como os jovens enxergam o consumo. Sendo assim, o subconsumo não se trata apenas de consumir menos, mas sim de consumir de forma mais consciente e sustentável. Então, é uma ideia que questiona o consumismo desenfreado e propõe uma abordagem mais equilibrada e responsável.
No TikTok, a ideia de subconsumo se manifesta de diversas formas, desde desafios para reduzir o número de itens comprados em um mês até vídeos que promovem o consumo de produtos de segunda mão, a reciclagem e o upcycling. Para isso, os usuários compartilham dicas sobre como maximizar a utilidade dos produtos que já possuem, evitar compras impulsivas e focar em adquirir apenas o que é realmente necessário.
Em adição, essa tendência também se alinha com um crescente interesse por práticas minimalistas e um estilo de vida mais sustentável. Ela reflete uma preocupação maior com o impacto ambiental e social das escolhas de consumo. Assim, esses vídeos frequentemente ganham popularidade rapidamente no TikTok. Isso indica que a mensagem ressoa com um público mais amplo, especialmente entre os jovens que pertencem à Geração Z.
A relação entre a Geração Z e a ideia de subconsumo
A Gen Z tem abraçado a ideia de subconsumo com entusiasmo, e não é difícil entender o porquê. Nesse sentido, para essa geração, o consumo não é apenas uma questão de necessidade ou desejo. Do mesmo modo, ele é também uma extensão de seus valores e identidade.
Portanto, eles estão mais conscientes dos impactos ambientais e sociais das práticas de consumo e estão dispostos a fazer mudanças em seus hábitos para refletir suas crenças. Além disso, os zoomers têm mostrado um ceticismo saudável em relação às grandes corporações e ao marketing tradicional.
Dessa forma, eles preferem apoiar marcas que são transparentes, éticas e também que se alinham com suas próprias convicções. O subconsumo, nesse contexto, torna-se uma forma de resistir ao consumismo excessivo que muitas das grandes empresas promovem.
No TikTok, essa relação é evidente. A Geração Z usa a plataforma para educar e influenciar uns aos outros sobre práticas de consumo mais sustentáveis, mostrando que é possível viver de forma plena e satisfatória sem ceder às pressões do consumismo desenfreado.
Logo, essa mudança de mentalidade reflete uma nova forma de pensar, onde o valor de um produto vai além de seu preço ou marca. Em conjunto a isso, está ligado ao impacto que ele tem no mundo.
Lições a aprender com esse contexto
O movimento de subconsumo, impulsionado pela Geração Z no TikTok, oferece várias lições valiosas. Primeiramente, ele nos mostra que a mudança em direção a um consumo mais consciente é não apenas possível, mas está em andamento. Essa geração está provando que é viável equilibrar o desejo por novos produtos com a necessidade de sustentabilidade e responsabilidade social.
Em adição, outra lição importante é o poder das redes sociais como ferramentas de educação e mudança de comportamento. O TikTok, uma plataforma muitas vezes associada a entretenimento leve, está se tornando um espaço onde discussões sérias e transformadoras podem florescer.
Então, a Geração Z está usando essas ferramentas de forma inovadora para espalhar mensagens que podem ter um impacto positivo no futuro do planeta. Por último, o subconsumo nos ensina a reavaliar nossas próprias práticas de consumo.
Dessa maneira, independentemente da geração a que pertencemos, podemos aprender com os jovens a importância de consumir de forma mais consciente e responsável. O foco não deve estar apenas em consumir menos, mas em consumir melhor, escolhendo produtos e serviços que reflitam nossos valores e contribuam para um mundo mais justo e sustentável.
Em suma, o conceito de subconsumo, viralizado no TikTok, está muito relacionado aos jovens da Geração Z e aos valores que os mesmos defendem. Assim, com os zoomers produzindo conteúdo relacionado na plataforma, devemos ver cada vez mais pessoas aderindo a essa ideia.
