Em algum momento você já pensou em como seria usar o Instagram sem os anúncios? Pois pode estar bem perto de se tornar realidade, afinal, o grupo Meta começou a trabalhar com assinaturas “no ads”. Isto é, a partir deste mês (outubro), dois planos estão disponíveis, oferecidos na Europa para os usuários do Facebook e Instagram.
A versão gratuita e com anúncios vai continuar disponível. Porém, quem deseja se livrar das propagandas pode escolher entre pagar €10 por mês na versão web (para computadores) ou €13 nos celulares, com o plano mobile. No Brasil, isso daria cerca de 50 e 70 reais. Pagaria?
Enfim, neste artigo iremos explorar o universo das assinaturas para entender o que implica na decisão e o que, de fato, muda na experiência das pessoas com redes citadas. Portanto, bora seguir!
Por trás do recurso de assinaturas
Afinal, por que dessa mudança repentina? Além de servir como recurso financeiro, o Meta passou por ajustes após serem condenados por juízes por oferecer anúncios personalizados, que se baseiam em como cada usuário utiliza a plataforma. Nesse sentido, a BIG TECH teve de se adaptar às exigências do TJUE e oferecer aos usuários europeus a possibilidade de escolher entre os serviços gratuitos com anúncios ou pagar uma assinatura sem anúncios.
A decisão teve um grande impacto no grupo Meta, já que a empresa americana depende da coleta e do uso de dados dos usuários para oferecer anúncios personalizados nas suas plataformas. Os planos são uma forma de respeitar o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD), que é a lei europeia que regula o tratamento de dados pessoais na União Europeia.
A decisão do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) foi proferida em 16 de julho de 2020, no caso C-311/18, conhecido como Schrems II. Nesse caso, o TJUE invalidou o acordo Privacy Shield, que permitia a transferência de dados pessoais entre a União Europeia e os Estados Unidos, por considerar que esse acordo não garantia um nível de proteção adequado aos direitos fundamentais dos cidadãos europeus.
O TJUE também estabeleceu que as cláusulas-tipo de proteção de dados, que são contratos padronizados usados para regular a transferência de dados para países terceiros, devem ser avaliadas caso a caso, levando em conta as leis e as práticas do país de destino.
Como funcionam as assinaturas no Instagram e Facebook?
O recurso de assinaturas do Facebook e do Instagram funciona da seguinte forma: os usuários que quiserem aderir ao plano devem acessar as configurações das suas contas e selecionar a opção de assinatura. Em seguida, devem escolher o tipo de plano que desejam, de acordo com o dispositivo que usam. Por exemplo, se usam um iPhone, devem escolher o plano de 12,99 euros por mês, que é o mais caro, pois inclui a taxa da Apple Store. Se usam um Android, devem escolher o plano de 9,99 euros por mês, que é o mais barato, pois não inclui a taxa da Google Play. Os usuários podem pagar a assinatura com cartão de crédito, débito ou PayPal, e podem cancelar a qualquer momento.
Após a confirmação do pagamento, os usuários passam a ter acesso ao Facebook e ao Instagram sem anúncios. Assim, eles não verão mais nenhuma propaganda nas suas plataformas. Eles também passam a ter acesso ao Meta Verified, o que garante um selo de verificação azul no Instagram e no Facebook. Para isso, eles devem preencher um formulário com os seus dados pessoais e profissionais, enviar uma cópia do seu documento de identidade e aguardar a análise do Meta. O processo pode levar até 30 dias, e o Meta pode negar ou revogar o selo de verificação a qualquer momento, de acordo com os seus critérios.
E o Threads?
Até o momento, a nova rede do grupo Meta não está inclusa nos pacotes “no ads”. Afinal, devido às legislações, o Threads não está disponível na Europa. Nesse sentido, o app segue sem previsão de lançamento no continente.
Assinaturas em outras plataformas
Twitter Blue:
Oferece funções exclusivas aos usuários do Twitter, como o botão desfazer, editar tweets, a pasta de favoritos, os artigos sem anúncios, a personalização da interface. Ademais, garante acesso antecipado a recursos e a opção Super Follow, que permite cobrar uma taxa mensal dos seus seguidores em troca de conteúdo exclusivo. O Twitter Blue custa 2,99 dólares por mês nos Estados Unidos e 3,49 euros por mês na Europa.
YouTube Premium:
Serviço de assinatura que oferece benefícios aos usuários do YouTube. Assim como o acesso ao YouTube Music, download de vídeos, a reprodução em segundo plano, a ausência de anúncios. Além disso, permite acesso YouTube Originals, que são séries e filmes produzidos pelo YouTube. O YouTube Premium custa 11,99 dólares por mês nos Estados Unidos e 11,99 euros por mês na Europa. Aliás, o app também possui o Channel Membership, que permite aos criadores oferecerem benefícios exclusivos aos seus membros, como vídeos, lives, emojis, selos e outros. O YouTube Channel Membership tem preços variados, de acordo com o nível de benefícios escolhido pelo criador.
TikTok Creator Marketplace Pro
Este serviço oferece ferramentas aos criadores de conteúdo do TikTok, para analisar o seu desempenho, o seu público e as suas tendências. Além disso, o serviço serve para facilitar a conexão com marcas e patrocinadores. O TikTok Creator Marketplace Pro custa 19,99 dólares por mês nos Estados Unidos e 19,99 euros por mês na Europa.
Aliás, o app também possui o TikTok Live Gifts, com preços variados, de acordo com o tipo e a quantidade de presentes enviados. Essa opção permite aos usuários enviar presentes virtuais aos criadores de conteúdo durante as transmissões ao vivo, gerando uma receita para eles.
Futuro dos planos para o Instagram e Facebook
O recurso de assinaturas do Facebook e do Instagram é uma opção que o grupo Meta oferece aos seus usuários na Europa. Assim, é possível acessar as plataformas sem anúncios ou coleta de dados. Além disso, os assinantes possuem outros benefícios exclusivos, como o acesso ao Meta Verified. Esse recurso tem algumas vantagens e desvantagens, que devem ser consideradas pelos usuários antes de aderirem ao plano. A inovação se compara com outras opções de assinaturas, como o Twitter Blue, YouTube Premium e o TikTok Creator Marketplace Pro.
Nova experiência com Instagram e Facebook
Portanto, esse recurso de assinaturas é uma novidade que pode atrair alguns usuários que valorizam a sua privacidade nas redes. No entanto, a mudança também pode afastar usuários que não querem pagar uma taxa mensal pois não se importam com a presença de anúncios. Além disso, esse recurso ainda está limitado à Europa, e não há previsão de quando ele será expandido para outras regiões.
Enfim, o recurso está sendo testado e deve crescer com o passar do tempo. Fiquemos atentos para novas atualizações! 😉
