Se você ainda não ouviu falar no Labubu, prepare-se para conhecer o novo fenômeno da internet que está conquistando os corações de fashionistas, celebridades e criadores de conteúdo ao redor do mundo.
À primeira vista, pode parecer apenas um chaveiro de pelúcia “fofinho”, mas, na realidade, trata-se de um item de luxo que pode ultrapassar os R$5.000 em versões exclusivas. Mas o que explica esse sucesso todo? Em tal sentido, a resposta passa por um movimento cultural mais profundo, batizado de kawaii economy, e uma combinação única de aspectos como por exemplo marketing, nostalgia e desejo de colecionar.
Portanto, neste artigo, iremos explicar o que é o Labubu e também explorar os motivos pelos quais ele é tendência entre os influenciadores. Além disso, pensaremos se é possível que o mesmo se popularize na sociedade em geral, bem como discutiremos se vale a pena adotar essa moda. Finalmente, iremos listar algumas lições a aprender com ela.
O que é o Labubu?
O Labubu é um personagem que nasceu no ano de 2015 pelas mãos do ilustrador Kasing Lung. Inicialmente criado para ilustrar histórias infantis, o monstrinho de aparência travessa e simpática tem inspiração no folclore nórdico, com traços que lembram um duende: orelhas pontudas, dentes afiados, olhos vivos e um sorriso maroto. Sendo assim, a estética mistura o grotesco com o adorável, o que o torna, paradoxalmente, extremamente cativante.
Um chaveiro que vale ouro
Hoje, o Labubu é mais conhecido como um chaveiro de pelúcia que virou item de luxo entre colecionadores e influenciadores. No Brasil, dependendo da edição, ele pode custar entre R$500 e mais de R$5.000.
Isso se deve ao fato de que a alta do dólar e a exclusividade das peças fazem com que o preço suba rapidamente no mercado de revenda. Paralelamente, cada edição é lançada com tiragem limitada, o que aumenta ainda mais seu valor simbólico e financeiro.
Kawaii economy: muito além da fofura
O sucesso do Labubu está inserido em uma tendência global chamada kawaii economy, que representa o consumo de produtos que evocam afeto, nostalgia e conforto visual. Não se trata apenas de algo “fofo”.
Em adição, é também um movimento que contrasta com a sobriedade da moda minimalista que predominou por anos. Ou seja, em um mundo ansioso e sobrecarregado, personagens como por exemplo o Labubu funcionam como válvulas de escape emocionais e estéticas, oferecendo leveza em forma de design.
Por que o Labubu é tendência entre os influenciadores?
A grande transformação do Labubu em ícone pop aconteceu em 2019, quando a empresa chinesa Pop Mart, especializada em brinquedos colecionáveis, apostou no personagem e o lançou no formato blind box.
Tal conceito consiste em uma caixinha surpresa que só revela qual versão do boneco o consumidor comprou ao abri-la. Em outras palavras, esse fator surpresa, aliado à escassez controlada, despertou um senso de urgência nos colecionadores, acelerando a viralização do monstrinho.
No mês de outubro de 2023, a Pop Mart deu mais um passo ousado ao lançar a linha de chaveiros de pelúcia “Exciting Macaron”. As unidades esgotaram em minutos após o lançamento em Hong Kong, o que foi responsável por criar uma verdadeira febre que rapidamente se espalhou para outras partes da Ásia, Europa e América Latina.
Celebridades e redes sociais
Parte do sucesso do Labubu se deve à sua adoção por celebridades. Nomes como por exemplo Dua Lipa, Rihanna e Marina Ruy Barbosa já foram vistos com suas versões do personagem. Mas o grande impulso veio com Lisa, do grupo Blackpink e atriz de “The White Lotus”. Ao publicar fotos com seu Labubu, Lisa deu início a uma onda de vídeos no TikTok com unboxings, personalizações e até roteiros criativos estrelando o monstrinho.
Logo, a plataforma TikTok foi essencial para consolidar o status de item de desejo. Milhares de criadores passaram a produzir conteúdos em torno do Labubu, transformando-o em protagonista de histórias, dioramas e montagens que encantam audiências ao redor do mundo. Isso fez com que a Pop Mart desenvolvesse mais de 300 variações da boneca em cores, tamanhos e temas diferentes, estimulando ainda mais o desejo de colecionar.
Faturamento em alta
O resultado de tal contexto? No ano de 2024, a Pop Mart registrou um crescimento impressionante de 204% nos lucros em comparação com o ano anterior, atingindo um faturamento de R$2,3 bilhões. É a prova de que o Labubu deixou de ser um item de nicho para se tornar um fenômeno cultural e comercial de grande escala.
É possível que o Labubu se popularize na sociedade em geral?
Embora atualmente esteja mais presente no universo dos influenciadores e fãs de cultura pop asiática, há fortes indícios de que o Labubu pode conquistar o público geral. Nesse sentido, tal movimento é semelhante ao que já aconteceu com marcas como por exemplo Funko e Tokidoki, que começaram entre nichos e logo se espalharam para grandes redes varejistas.
O apelo visual do Labubu, que mistura nostalgia, design diferenciado e exclusividade, é algo universal. Em conjunto a isso, as novas gerações estão mais abertas ao consumo de produtos que mesclam arte, afeto e cultura pop.
Adicionalmente, o personagem também dialoga com movimentos contemporâneos como o “core culture” (ex: cottagecore, goblincore, fairycore). Nesses conceitos, a estética e também a simbologia são aspectos tão importantes quanto a função do objeto.
Barreiras e desafios
O maior obstáculo para a popularização do Labubu em larga escala é seu preço. Em outras palavras, ainda que a Pop Mart possa lançar versões mais acessíveis, o status de item de luxo faz parte do charme e do apelo do produto.
No entanto, com o crescimento do mercado de réplicas, fanarts e customizações caseiras, é possível que a imagem do Labubu se espalhe ainda mais. Isso pode ocorrer mesmo entre os indivíduos que não possuem um exemplar original do mesmo.
Vale a pena adotar a tendência do Labubu?
Para quem aprecia colecionáveis, design de personagens ou simplesmente objetos que carregam história e significado, o Labubu pode ser uma excelente adição à coleção. Em outras palavras, criado por Kasing Lung, ele vai além de um simples chaveiro ou brinquedo.
Da mesma maneira, é uma peça de arte pop contemporânea com forte apelo emocional e estético. Portanto, seu valor não está apenas no material, mas também no contexto artístico e cultural em que foi concebido. Sendo assim, muitos colecionadores enxergam no Labubu um verdadeiro investimento. Ou seja, edições limitadas costumam se esgotar rapidamente.
Em tal sentido, no mercado secundário, elas podem dobrar ou até mesmo triplicar de valor em poucos meses. No entanto, é fundamental lembrar que o principal atrativo deve ser a apreciação pessoal da peça, e não apenas o retorno financeiro.
Uma forma de expressão
Juntamente com isso, o Labubu permite formas únicas de expressão individual. Em tal sentido, os fãs costumam customizá-lo, montar cenários criativos e produzir fotografias artísticas que circulam em redes sociais e exposições.
Assim, essa prática não só alimenta a criatividade, como também promove a conexão entre colecionadores do mundo todo, fortalecendo uma comunidade global em torno do personagem e sua estética única.
Lições a aprender com o Labubu
A força da estética emocional
O sucesso do Labubu mostra que estamos entrando em uma nova fase da cultura de consumo, onde o valor simbólico supera o valor funcional. Desse modo, produtos como esse nos ensinam que design, história e sentimento podem ser mais impactantes que características técnicas ou utilitárias.
Exclusividade como estratégia
A Pop Mart soube criar escassez de uma forma que fosse inteligente, sem deixar de oferecer variedade. Isso mantém o desejo vivo e sustenta o mercado secundário, onde fãs se empenham em completar suas coleções.
Influência como impulsionador
Outro aprendizado importante é o poder das redes sociais na construção de tendências. Em tal sentido, o engajamento orgânico que foi gerado por influenciadores autênticos, como por exemplo Lisa e outras celebridades, transformou o Labubu em uma tendência e um símbolo aspiracional. Mais do que uma campanha de marketing tradicional, foram as pessoas reais que deram vida ao fenômeno.
Conexão afetiva
Por fim, o Labubu nos lembra que, mesmo em um mundo hiperconectado e tecnológico, o afeto continua sendo um motor poderoso de consumo. Assim, personagens que despertam emoção, carinho e pertencimento têm muito mais chances de conquistar espaço do que produtos frios e impessoais.
Em resumo, o Labubu é mais do que um simples chaveiro de pelúcia. Adicionalmente, é um reflexo das novas dinâmicas culturais e emocionais do século XXI. Seu sucesso entre influenciadores e celebridades prova que, em um mundo saturado de informações e produtos genéricos, há espaço (e desejo) por histórias encantadoras, visuais impactantes e experiências colecionáveis.
Se você ainda não conhece o universo do Labubu, talvez seja hora de descobrir como esse monstrinho carismático pode também conquistar o seu coração. Quer saber onde encontrar o seu ou como entrar nesse universo encantador? Descubra agora tudo sobre ele e veja por que ele é a tendência do momento!
