Depois de uma longa ausência, o BIS Limão está de volta ao mercado. Nesse sentido, o anúncio do retorno do sabor foi acompanhado por uma campanha publicitária inovadora. Ela foi desenvolvida pela agência David e mistura emoções de alegria e drama. Do mesmo modo, envolve uma série de ações no ambiente digital.
Logo, neste artigo, iremos explorar os principais aspectos da campanha de retorno do BIS Limão e também outra ação da Mondelez que teve ampla participação das redes sociais. Além disso, refletiremos se essa propaganda deve ser o início de uma tendência, bem como listaremos outras ideias de uso de IA na publicidade.
Entenda a campanha publicitária da volta do BIS Limão
O retorno do BIS Limão foi anunciado como uma edição limitada, após uma ausência de quase dez anos. Sua campanha de relançamento traz um conceito que se chama “Chorrindo de Felicidade”.
Desse modo, ela mistura momentos de alegria e drama, representando as emoções dos consumidores ao reencontrar o sabor tão pedido. Então, o comercial destaca cenas de felicidade que terminam em choro, dando um toque humorístico e emocional à comunicação.
Juntamente com o vídeo principal, a estratégia digital da propaganda incluiu a criação do filtro “Chorrindo” para diversas redes sociais. Isso permitiu que os usuários replicassem o efeito usado nas cenas da peça publicitária. Em paralelo, outro ponto de destaque foi a contagem regressiva para o relançamento, reforçando o caráter temporário do BIS Limão e criando um senso de urgência entre os consumidores.
No entanto, o elemento mais inovador da campanha foi a criação de uma música gerada com o uso de Inteligência Artificial, a partir dos comentários dos consumidores nas redes sociais. Sendo assim, essa iniciativa reforçou o engajamento com o público e mostrou que a marca está atenta ao que seus fãs dizem online.
Por fim, a propaganda também se expandirá para mídias out-of-home e eventos como por exemplo a Comic Con Experience (CCXP) e o podcast PodPah. Isso irá ampliar o alcance e conectar o produto com diferentes públicos.
Ao todo, a estratégia demonstra o cuidado da Mondelez (produtora do BIS) em ouvir seus consumidores e transformar suas vozes em peças centrais de sua comunicação. Isso cria uma conexão emocional e também promove o senso de exclusividade do produto.
Outra ação da Mondelez que ouviu as redes sociais
O uso de “social listening” não é novidade para a Mondelez. Recentemente, a empresa também utilizou essa estratégia ao adquirir os naming rights do Estádio do Morumbi, em São Paulo, renomeando-o como “Morumbis”. Isso aconteceu em uma ação publicitária que associou a paixão pelo futebol com o chocolate BIS.
Durante essa ação, a empresa lançou uma pesquisa com o nome “Bisquisa”. Nela, convidou os torcedores do São Paulo Futebol Clube a voltarem nos nomes dos setores do estádio. Assim, essa interação direta com os consumidores gerou grande engajamento e reforçou a imagem da marca como um negócio que valoriza a opinião de seu público.
Portanto, essas campanhas mostram que a Mondelez está cada vez mais sintonizada com seu público, utilizando o feedback dos consumidores para moldar suas estratégias de marketing. Em outras palavras, ao envolver os clientes no processo de decisão, a empresa cria uma relação mais próxima e leal, aumentando a conexão emocional com seus produtos.
A campanha do BIS Limão deve ser o início de uma tendência?
A campanha do BIS Limão reflete tendências que estão cada vez mais presentes no marketing atual, como o uso de IA, interatividade digital e edição limitada. Dessa forma, a música criada por Inteligência Artificial a partir de comentários de consumidores é um exemplo claro de como as marcas podem utilizar tecnologia para criar conteúdo personalizado e engajador, conectando-se mais profundamente com seu público.
Em adição, o foco na edição limitada também é uma estratégia eficaz. Nesse sentido, isso gera um senso de urgência entre os consumidores e incentiva a compra rápida. Logo, esse tipo de abordagem, que une tecnologia, nostalgia e exclusividade, pode ser o início de uma tendência onde as marcas apostam em experiências mais personalizadas e interativas.
Em conjunto a isso, o uso de “social listening” para atender às demandas dos consumidores, como no caso do retorno do BIS Limão, mostra que um número crescente de marcas podem adotar essa prática para fortalecer a conexão com seu público.
A campanha de relançamento do BIS Limão, então, não só acompanha essas tendências. Paralelamente, pode abrir caminho para que outras empresas adotem estratégias similares, tornando o marketing mais centrado no consumidor e no uso criativo da tecnologia.
Ideias de uso de IA em campanhas publicitárias
O uso de Inteligência Artificial em propagandas está crescendo e oferece muitas possibilidades para as marcas. Sendo assim, a campanha do BIS Limão é um exemplo claro de como a IA pode ser usada de forma criativa. Apesar disso, há diversas outras formas de explorar essa tecnologia.
Uma das possibilidades é utilizar Inteligência Artificial para criar anúncios personalizados em tempo real, com base nas preferências e comportamentos dos consumidores. Isso pode aumentar significativamente as taxas de conversão, uma vez que os anúncios são adaptados especificamente para cada público-alvo.
Outra ideia é o uso de chatbots inteligentes para interagir com os consumidores, oferecendo um atendimento personalizado e eficiente. Esses sistemas, que já estão amplamente em uso, podem aprender com as interações e melhorar a qualidade do atendimento ao longo do tempo. Ou seja, podem sugerir produtos e serviços com base nos interesses dos usuários.
Por último, é possível usar a IA para otimizar o processo criativo, analisando dados de redes sociais e identificando tendências emergentes. Isso permite que as marcas ajustem suas campanhas de acordo com o feedback dos consumidores e lancem comerciais mais relevantes.
Em resumo, a Inteligência Artificial tem o potencial de transformar a publicidade, tornando as campanhas mais eficientes, personalizadas e interativas. Portanto, a campanha do BIS Limão é apenas um exemplo do que essa tecnologia pode oferecer. Dessa maneira, nos próximos anos, muitas outras inovações devem surgir.